ASEAN DRR - เพิ่มประสิทธิภาพ การสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์จากการหยิบเอาองค์ประกอบต่างๆที่มีอยู่ซึ่งได้ถูกออกแบบโดยดีไซเนอร์ของบริษัทอื่น

การสร้างแบรนด์ต่อจากที่อื่นจะใช้เวลาค่อนข้างมาก และในบางครั้งอาจใช้เวลามากกว่าการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น แต่จริงๆแล้วมันเป็นเรื่องปกติที่จะเกิดขึ้นได้ในการออกแบบ เนื่องจากบริษัทออกแบบมักจะเป็นที่ต้องการเมื่อมีบางสิ่งยังขาดหายไป นี่คือการจัดแบรนด์ให้แก่องค์กร NGO ที่ชื่อว่า ASEAN DRR (Disaster Risk Reduction by Integrating Climate Change Projection) มาดูวิธีการที่เราจะนำความเป็นระเบียบมาสู่โปรเจกต์นี้กัน

ขั้นตอนที่ 1 - เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจกับโครงการ

เราต้องรู้ตัวอยู่เสมอว่ากำลังทำอะไรอยู่ มองการออกแบบเป็นการแก้ปัญหา และเพื่อที่จะแก้ปัญหาได้ คุณต้องเข้าใจเกี่ยวกับปัญหาทุกอย่างที่เกิดขึ้น

อันดับแรก เราเริ่มใช้ข้อมูลของโครงการที่มีอยู่ในมือมาสรุปเนื้อหาในรูปแบบของแผ่นข้อมูลและยูทูปวิดีโอ ซึ่งจะมีข้อมูลทั้งหมดไม่ว่าจะเป็น โครงร่างโครงการ กิจกรรม และเป้าหมาย ให้การบ้านกับทีมออกแบบเพื่อทำความเข้าใจโปรเจกต์ทั้งแต่ข้างในสู่ข้างนอกเพื่อดูโครงสร้างทั้งหมดและสามารถดำเนินการได้ตามแบบที่ IGES ต้องการ

ด้วยการระดมสมองกันภายในทีมออกแบบแล้ว เราได้ทำการปรึกษาหารือและทำการทดสอบความเข้าใจของเรา เพื่อให้เกิดความเข้าใจที่ตรงกันต่อตัวของโปรเจกต์ซึ่งเกิดจากการประชุมหลายต่อหลายครั้ง ในระหว่างขั้นตอนการสร้างคอนเซ็ปต์และหาแรงบันดาลใจ(การทำมู้ดบอร์ด) เราก็ได้ดูโปรเจกต์ใกล้เคียงควบคู่กันไปนั้นก็คือวิธีการนำเสนอข้อมูลที่พวกเขามีบนเว็บไซต์และแผ่นพับข้อมูล

ขั้นตอนที่ 2 - การสร้างวิสัยทัศน์ให้กับแบรนด์

ถ้าไม่มีวิสัยทัศน์ก็จะไม่สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ วิสัยทัศน์ควรมีเป้าหมายร่วมกันที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

ในการสร้างวิสัยทัศน์ให้แก่แบรนด์คุณจำเป็นต้องเห็นแบรนด์จากมุมมองของกลุ่มเป้าหมาย และจินตนาการว่าคุณต้องการให้แบรนด์มีลักษณะอย่างไร

ในกรณีของโปรเจกต์จาก ASEAN DRR เราได้มองจากมุมความต้องการของชุมชนอาเซียนและรัฐบาล โดยมีจุดประสงค์ที่ต้องการสร้างชุมชนที่เข้มแข็ง ดังนั้นเราจึงสร้างวิสัยทัศน์เกี่ยวกับ “ความยืดหยุ่นของชุมชนที่จะรับมือกับผลกระทบของภัยพิบัติ” โดยจินตนาการถึงธรรมชาติ ชุมชนท้องถิ่น และเหล่าคนที่อยู่อาศัย ณ ที่แห่งนั้น

เป็นความคิดที่จะสะท้อนความงามของชุมชนท้องถิ่น ผู้คนในชุมชน และธรรมชาติโดยรอบ

ประเด็นหลักที่ต้องทำความเข้าใจในขอบเขตของโปรเจกต์เพื่อสานต่อแนวคิดการสร้างแบรนด์มีดังต่อไปนี้:

วัตถุประสงค์หลัก
กิจกรรมหลัก
ผลลัพธ์
โครงสร้างของโปรเจกต์

ความเข้าใจอย่างแท้จริงทำให้เข้าถึงวิสัยทัศน์

ชีวิตต้องมีเหตุผลเพื่อที่จะทำให้ใครสักคนมีความสุข ดังนั้นการสร้างแบรนด์ให้แก่โปรเจกต์ก็เช่นกัน

เป็นเรื่องปกติที่ทุกบริษัทหรือองค์กรมีปัญหาที่พวกเขาพยายามแก้ไข ดังนั้นนี่คือขั้นตอนที่เราสามารถให้คำจำกัดความโดยละเอียดได้ดังนี้:

“เรากำลังอาศัยอยู่ในโลกที่มีเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นทุกวัน ในที่ที่ธรรมชาติไม่อาจคาดเดาได้ และภัยพิบัติกำลังเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศที่กำลังพัฒนาและชุมชนต้องปรับตัวตามลำพัง”

วิสัยทัศน์

คำกล่าววิสัยทัศน์กลายเป็นสิ่งที่ทุกคนในองค์กรและผู้มีส่วนร่วมสามารถเกี่ยวข้องกันได้

"วิสัยทัศน์ของเราคือการสนับสนุนชุมชนเพื่อสร้างความยืดหยุ่นในการเผชิญกับโลกที่เปลี่ยนแปลง ธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลง การช่วยทุเลาผลกระทบของภัยพิบัติ เราเชื่อว่าเราสามารถปรับตัวและสร้างความยืดหยุ่นให้แก่ทุกคนได้"

การสร้าง BrandHook

แน่นอนว่า BrandHooks จะต้องถูกสร้างขึ้น เพื่อใช้ในการแสดงถึงวิสัยทัศน์ ที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้

ในกรณีของ ASEAN DRR เรานำเสนอถึงความเป็นธรรมชาติและภาพถ่ายดาวเทียมเพื่อเชื่อมโยงกับการเคารพธรรมชาติ ภาพและเสียงบรรยากาศของชุมชน รวมถึงภาพบุคคลด้วย แสดงถึงคำที่ว่า “เราอยู่ร่วมกัน”

ขั้นตอนที่ 3 - สร้างฐานของแบรนด์และปรับองค์ประกอบทั้งหมด

แน่นอนว่าด้วยองค์ประกอบพื้นฐานต่างๆของแบรนด์ที่เรามียังคงมีจุดขององค์ประกอบที่ยังไม่สอดคล้องกันทำให้แบรนด์ขาดความสมูทและยังดูไม่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน

เว็บไซต์ที่เริ่มต้นไว้แล้วแต่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์
PDF ไฟล์ของแผ่นข้อมูลและเนื้อหาข้างใน
โลโก้ที่ไม่สอดคล้องกับคุณค่าและวิสัยทัศน์ของบริษัท
วิดีโอที่ยังขาดใจความสำคัญ

ดังนั้นเราจึงพยายามหยิบเอาองค์ประกอบที่ดีที่สุดที่เรามี มาใช้เป็นฐานในการออกแบบแบรนด์ ในกรณีนี้ เราเลือกองค์ประกอบที่ดีเหล่านั้นมาสร้างโครงสร้างของแบรนด์และงานชิ้นแรกนั้นก็คือเว็บไซต์